Hat Amazon 2015 die Hälfte des deutschen E-Commerce abgewickelt?

Hinweis; nachfolgende Berechnungen sind Näherungswerte

Seit einigen Wochen liegen die offiziellen Amazon Umsatzzahlen vor die auch bei der US Börsenbehörde hinterlegt sind. Amazon gibt wie immer nicht allzu viel preis. Insbesondere werden bei den Umsatzzahlen neben den USA nur die grössten Märkte wie u.a. Deutschland gesondert ausgewiesen. Dennoch lässt sich einiges aus den Zahlen lesen und auch interpretieren.

Aufteilung der Umsätze

Wer den deutschen Amazon Umsatz nun auf „nur “ USD 11.8 Milliarden beziffert, greift zu kurz. In den von Amazon publizierten Umsatzzahlen stellen neben den effektiven Produktverkäufen aus dem eigenen Handelsgeschäft insbesondere die Einnahmen aus dem Cloud-Computing (AWS – Amazon Web Services) und Advertising Geschäft wie auch die Erlöse aus den FBA Services (Fulfillment by Amazon) die grössten Positionen dar.

Global werden die sog. „Product Sales“ auf USD 79.268 Mrd. beziffert und die „Service Sales“ auf USD 27.738 Mrd. In diesen Service Umsätzen enthalten sind Erlöse von USD 7.88 Mrd. aus den AWS wie auch USD 6.52 Mrd. sog. „Shipping Revenue“ aus FBA Services.

Demzufolge müssten sich die Provisionen aus Market-Place Verkäufen global auf USD 13.328 Mrd. belaufen.

Aufgrund der starken Währungsschwankungen 2015 beziffert sich der Anteil des Deutschland-Geschäfts an Amazon Global aktuell auf 11.04% (Vorjahr 14%).

Unter diesen Annahmen könnten sich die Umsätze, welche Amazon für das vergangene Jahr publizierte, wie folgt aufteilen. Vorausgesetzt, dass sich die Umsatzaufteilung 1:1 für Deutschland übernehmen liesse:

Durchschnittliche Provision von 10-15% in Deutschland

Die Provisionen der Marketplace-Teilnehmer liegen im Bereich von 7% bis 15%, in einigen Kategorien auch etwas höher wie Marketplace Analytics letztes Jahr publiziert hat. Electronics liegt am unteren Ende der Bandbreite, die Medien generell bei 15%. Und die Medien sind im Gegensatz zu den USA bei bei den internationalen Amazon-Märkten immer noch für rund 40% der Umsätze verantwortlich, Electronics und andere Sortimente für 60%.

Wir gehen daher bei der Berechnung der Provisionen nicht vom Mittelwert 11% aus sondern nehmen an, dass dieser aufgrund der Sortiments-Verteilung leicht tiefer ist und verwenden 10%.

Amazon.de könnte Waren im Wert von ca. EUR 21.5 Mrd verkauft haben

Unter der Annahme, dass obige Herleitung bzgl. Volumen an Market-Place Verkaufsprovisionen, dem Anteil von Deutschland am weltweiten Amazon-Geschäft wie auch die Höhe dieser Provisionen belastbar ist, ergeben sich nachfolgende Verkaufszahlen.

Demzufolge sind in Deutschland neben Waren aus dem eigenen Handelsgeschäft in der Höhe von USD 8.753 Mrd noch Umsätze via Marketplace Teilnehmer im Umfang von USD 14.717 Mrd. erzielt worden.

Dies entspricht einem Total von USD 23.47 Mrd. oder bei einem USD/EUR Wechselkurs per 31.12.2015 von 0.9168 einem Volumen von EUR 21.5 Milliarden.

Bei einem um die MwSt bereinigten Umsatz im deutschen E-Commerce von etwa EUR 43 Milliarden würde dies mehr oder weniger exakt jedem 2. Euro entsprechen , der im deutschen E-Commerce an Amazon geht.

Doch auch diese Euros verbleiben nicht alleine in Deutschland; denn wie neuhandeln gestern berichtete, ist nur knapp jeder zweite Händler auf dem deutschen Amazon-Marktplatz überhaupt aus Deutschland.

Was halten die Leser von dieser Herleitung und Berechnung? Ist sie plausibel oder sind da Überlegungsfehler enthalten? Freue mich auf Feedbacks in den Kommentaren.

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