Ringier Digital und die ProSiebenSat.1-Tochter SevenVentures gaben heute die Vereinbarung einer strategischen Partnerschaft für die nächsten 3 Jahre bekannt (Pressemitteilung).
„Ziel ist die Förderung und Bekanntmachung von innovativen Startups und jungen zukunftsorientierten Unternehmen in der Schweiz, die sich klassische Werbung in der Regel noch nicht leisten können. Die Investitionen konzentrieren sich auf strategisch wichtige Bereiche, insbesondere aber auf Wachstumsunternehmen im Online- und Mobile-Segment.“
Die Förderung konzentriert sich auf sog. Medien-Deals; gegen eine Beteiligung gibt es im Gegenzug Medienpräsenz. Ringier und ProSiebenSat.1 verfügen nach eigenen Angaben über die grösste Medien-Reichweite in der Schweiz, was es für Startups besonders interessant macht.
„Das Engagement erfolgt in Form von Media-for-Revenue oder Media-for-Equity. Das heisst, SevenVentures und Ringier Digital erhalten im Gegenzug für ihre umfassende Medialeistung (TV, Online, Print, Radio) einen Umsatz- oder Geschäftsanteil. „
Geld fliesst grundsätzlich keines, dafür gibt es Werbung gegen Unternehmensanteile.
„Von grosszügigen Werbebudgets können Startups meist nur träumen. Sie sind jedoch die entscheidende Voraussetzung für einen schnellen Markenaufbau und Abverkauf. Umso schwieriger ist es für junge Unternehmen, zielgruppenspezifisches Marketing zu betreiben und relevanten Werbedruck zu erzielen.“
Vorzeigebeispiel für die Medien-Deals von SevenVentures ist Zalando, das dadurch TV-Werbezeit deutlich günstiger bekommt, wie ExcitingCommerce im Frühling nachgerechnet hat.
Damit verfügt Ringier neben dem im vergangenen Jahr lancierten – und um den es in letzter Zeit etwas Still geworden ist – Inkubator DeinDeal über ein zweites Vehikel, um sich aktiv bei interessanten Startups in der Schweiz einzubringen und diese zu fördern. Eine Auffrischung im Portfolio von Ringier Digital würde auf jeden Fall sehr gut tun.
