Die Schweizer Onlinehändlerbefragung wurde von der ZHAW schon zum dritten Mal durchgeführt. An der repräsentativen Befragung haben 330 Onlinehändler teilgenommen. Auf die Herausforderungen, Learnings und Zukunftsaussichten der Corona-Krise sind wir im ersten Blogbeitrag zur Onlinehändlerbefragung der ZHAW eingegangen. Weshalb die Schweizer Onlinehändler nicht exportfreudig sind, haben wir im zweiten Blogbeitrag beleuchtet.
Ziele im Onlinevertrieb und Nachhaltigkeitstrend im B2B
Umsatzsteigerung, neue Kundengruppen ansprechen und die Positionierung gegenüber Mitbewerbern sind primäre Ziele der digitalen Verkaufskanäle im B2B (Abbildung 1). Mutmasslich verfolgen B2B-Händler damit dieselben Ziele wie Händler, die im B2C-Umfeld aktiv sind.
Dass sich B2B und B2C näher sind, als gemeinhin vermutet wird, zeigt das Thema Nachhaltigkeit. Knapp neun von zehn Händlern bejahen die Frage, ob Nachhaltigkeit im ökologischen Sinne ein Thema im Unternehmen ist. Dass Nachhaltigkeit nicht nur in einem Unternehmensbereich des Unternehmens ein Thema ist, zeigen die folgenden Antworten. Bei gut drei Viertel der Befragten B2B-Unternehmen spielt Nachhaltigkeit bei der Sortimentsgestaltung und Produktion eine Rolle. 65 Prozent berücksichtigen Aspekte der Nachhaltigkeit bei Versand & Zustellung und 57 Prozent nehmen ihre Lieferanten in die Pflicht (Abbildung 2).
Differenzierung im B2B
Ein breites und / oder tiefes Sortiment wird als häufigster Differenzierungsfaktor gegenüber den Mitbewerbern genannt. Auf Platz zwei folgen exklusive Services und auf Rang drei einzigartige Produkte (Abbildung 3).
Von den genannten Differenzierungsfaktoren sind insbesondere exklusive Services geeignet, um die Kundschaft stark zu binden und damit einen Lock-In Effekt zu erzielen. Im B2B Digital Commerce Maturity-Check zeigen wir, mit welchen Services sich die grössten Lock-In Effekte erzielen lassen.
Jetzt an Umfrage für unseren B2B-Monitor teilnehmen: Ende Oktober veröffentlichen wir unseren B2B-Monitor 2020 mit dem Schwerpunktthema Kernprozesse im E-Commerce und Kennzahlen. Die Umfrage unter diesem Link dauert weniger als 10 Minuten, alle Teilnehmende erhalten bei Veröffentlichung den Monitor als PDF zugeschickt. Vielen Dank fürs Mitmachen!
