Auch dieses Jahr vergleichen wir die umsatzstärksten Onlineshops Deutschlands mit den grössten Playern im Schweizer E-Commerce. Die neusten Zahlen von EHI und ECDB, publiziert im September 2025, zeigen: Der deutsche Onlinehandel kommt nach zwei schwierigen Jahren mit Rückgängen wieder in Bewegung und legt zu.
Die Top 1’000 B2C Onlineshops in Deutschland steigern ihren Netto E-Commerce Umsatz von EUR 77.5 Mrd. (2023) auf EUR 80.4 Mrd. im Jahr 2024. Das entspricht einem nominalen Wachstum von 3.8% bzw. EUR 2.9 Mrd. (real +3.0%). Für das laufende Jahr 2025 wird sogar ein nominales Wachstum von 5.3% erwartet.
Auffällig bleibt die hohe Marktkonzentration:
- 38.8% des gesamten Marktumsatzes werden von den Top 10 Unternehmen erzielt.
- Mehr als zwei Drittel (rund 71%) des Umsatzes liegen bei den Top 100.
Auch das letztjährige Wachstum verteilt sich stark zugunsten der grossen Anbieter (+8% für Top 10, +1.3% für Rest), wie es bereits in den letzten Jahren zu beobachten war.
Die 5 grössten Marktplätze Deutschlands
Die oben genannten EUR 80.4 Mrd. entsprechen den tatsächlichen Nettoumsätzen. Für ein besseres Bild bezüglich Kundenzugang auf Ebene Anbieter eignet sich jedoch die Betrachtung der Aussenumsätze bzw. der GMVs.
Beim GMV in Höhe von EUR 52 Mrd. kommt die effektive Marktmacht von Amazon erst richtig zum Vorschein. Danach folgen die etablierten Anbieter eBay (EUR 8.7 Mrd.), Otto (EUR 7,9 Mrd.) und Zalando (EUR 4,1 Mrd.). An fünfter Stelle folgt Temu, der sowohl in Deutschland als auch in der Schweiz mit enormem Tempo Marktanteile gewinnt und bereits zwei Jahre nach Markteintritt den Sprung in die Top 5 schafft.
Vergleich mit der Schweiz
Für den Ländervergleich stellen wir die Aussenumsätze der Deutschen Anbieter den Top 10 Playern aus dem Carpathia-Umsatzranking gegenüber. Der direkte Vergleich zeigt ein deutlich anderes Marktbild.
Die absoluten Umsätze verdeutlichen die Grössenunterschiede zwischen den beiden Märkten und zeigen bereits eine unterschiedliche Umsatzverteilung innerhalb der Top 10 auf. Während sich in Deutschland ein erheblicher Teil des Volumens auf einen einzelnen Anbieter, namentlich Amazon, konzentriert, verteilt sich das Marktvolumen in der Schweiz auf mehrere ähnlich grosse Player. Amazon folgt hierzulande erst an vierter Stelle.
In beiden Ländern sind jeweils zwei asiatische Anbieter im Ranking vertreten. In der Schweiz sind dies Temu und AliExpress, in Deutschland Temu und Shein. Bemerkenswert ist in beiden Ländern der 10. Platz. In Deutschland belegt ihn mit Shopapotheke eine Onlinedrogerie, während in der Schweiz der eFood-Anbieter Migros vertreten ist.
Im indexierten Vergleich wird die strukturelle Differenz der Umsatzverteilung deutlich sichtbar. In Deutschland fällt der Indexwert nach dem Marktführer stark auf 17 ab. In der Schweiz liegen mehrere Anbieter relativ nahe beieinander. Nach Zalando erreicht Galaxus einen Indexwert von 97, was auf eine vergleichsweise ausgeglichene Marktstruktur hinweist.
Eine vertiefte Einordnung der Schweizer Marktentwicklung und ein Ausblick auf Trends sowie neue technologische Möglichkeiten werden am Carpathia Commerce Update Event 2026 präsentiert. Weitere Informationen dazu finden Sie hier.
