Amazon hat vergangene Woche die Geschäftszahlen fürs vierte Quartal 2025 sowie auch den Jahresbericht veröffentlicht. Im letzten Jahr konnte der internationale Handelsriese seinen Gesamtumsatz um rund 12 % steigern von USD 638 Mrd. auf USD 717 Mrd. Amazon wies dabei einen Gewinn von USD 78 Mrd. aus.
Im Geschäftsbericht sind die Nettoumsätze nach «Gruppen ähnlicher Produkte und Dienstleistungen» ausgewiesen. Diese zeigen, dass Amazon in allen Segmenten gegenüber 2024 wachsen konnte. Der Eigenhandel (Online Stores) und AWS verzeichneten beide mit über USD 20 Mrd. den grössten absoluten Zuwachs. Im Cloud-Geschäft AWS war KI der grosse Wachstumstreiber. Amazon plant zudem im laufenden Geschäftsjahr hohe Investitionen: USD 200 Mrd. sollen vor allem in KI-Infrastruktur fliessen, aber auch in Robotik und Satellitentechnologie.
Umsätze in Deutschland
Amazon weist in seinem Jahresbericht die Umsätze der wichtigsten Länder ausserhalb der Vereinigten Staaten separat aus. Namentlich – in absteigender Reihenfolge nach Umsatz – sind dies Deutschland, das Vereinigte Königreich und Japan. Die übrigen Länder, in denen Amazon tätig ist, werden unter «Rest of World» zusammengefasst und erzielten einen Umsatz von USD 107 Mrd.
In Deutschland hat Amazon im Geschäftsjahr 2025 mit seinen Produkten und Services einen Umsatz von USD 45.9 Mrd. erzielt (+12%), was rund EUR 40.622 Mrd. entspricht. Gemäss EZB-Durchschnittskurs für Kalenderjahr 2025 (USD/EUR: 0.885)
Auch dieses Jahr haben wir wieder versucht, die Zahlen für das Handelsgeschäft in Deutschland abzuleiten, dies basierend auf den Relationen der globalen Zahlen (=63.6 %; Anteil Onlinehandel an Gesamtumsatz exkl. physische Stores): Aus dem Handel (Eigenhandel und Marktplatzgeschäft) ergeben sich EUR 25.826 Mrd. Die Differenz zu den EUR 40.6 Mrd. stellen die Prime-Abos, Cloud-Services, AWS, Marketingerlöse und Weiteres dar.
GMV in Deutschland bei EUR 52.705 Mrd. (Schätzung)
Ebenfalls Bestandteil unserer Schätzung war wie jedes Jahr die Berechnung des GMV für amazon.de, das heisst wie viel Umsatz über Amazon in Deutschland gesamthaft abgewickelt wird mit Eigenhandel und Dritten über den Marktplatz.
Dieser «Marktanteil» ist eine Schätzung, soll jedoch die Dimension aufzeigen, für welchen Anteil des Onlinehandels in Deutschland Amazon direkt oder indirekt (Marktplatz) verantwortlich ist.
Mit unserem Modell (vgl. .xlsx-Screenshots unten) würde der GMV von Amazon in Deutschland 2025 EUR 52.705 Mrd. betragen, das sich wie folgt zusammensetzt:
- EUR 21.082 Mrd. Umsatz Eigenhandel Amazon Deutschland (VJ: EUR 20.143 Mrd. / + 4.7%)
- EUR 31.623 Mrd. Umsatz 3rd Party Seller über den Amazon Marketplace Deutschland (VJ: EUR 30.215 Mrd. / + 4.7%)
Der Marktplatz-Anteil bleibt in unserem Szenario bei 60%. Wer selber ein Szenario aufstellen möchte, der findet nachfolgend die Datengrundlagen, gerne per E-Mail auch als .xlsx.
Umsatzentwicklung in der Schweiz
Für die Umsätze in der Schweiz gehen wir davon aus, dass Amazon wieder leicht wachsen konnte. Dies nur im mittleren einstelligen Bereich, was es im Vergleich zum Schweizer Marktplatz Digitec Galaxus etwas blass dastehen lässt.
Unsere Schätzungen zu den Amazon-Zahlen für die Schweiz (amazon.de, amazon.fr, amazon.it) werden erneut mit unserem Carpathia Umsatzranking mit den Top 50 B2C und Top 15 B2B Schweizer Onlineshops veröffentlicht. Das Umsatzranking präsentieren wir am Mittwoch, 1. Juli 2026 am Carpathia Commerce Update im Westhive Zürich Hardturm. Die Teilnahme ist für Händler, Hersteller, Marken und Medienvertreter*innen kostenlos. Dienstleister haben die Möglichkeit, sich mit einem Inserat am Umsatzranking zu beteiligen und so Teil des Events zu werden. Jetzt anmelden oder Partnerschaft anfragen.
