Mit der Bilanzmedienkonferenz der Migros-Gruppe vom 24. März sind nun auch die 2025er Umsätze von Migros Online bekannt, sodass wir die alljährliche Marktübersicht zu den grössten Schweizer Frische E-Food Anbietern mit einem Knall publizieren können. Es kommt zu einer Wachablösung an der Spitze: Coop.ch überholt als ewiger Herausforderer mit CHF 375 Mio. erstmals in der Geschichte Migros Online (früher LeShop) mit CHF 362 Mio. und ist neu führender Lebensmittelonlinehändler der Schweiz (Carpathia Hypothesen 2025 berichteten 😉). In der Übersicht ebenfalls enthalten sind die beiden kleineren Anbieter Gebana mit CHF 23 Mio. (+6%) und Farmy mit CHF 15 Mio. (-25%).
Im Folgenden unsere weiteren Gedanken:
- Als neuer Leader im Schweizer E-Food treibt Coop.ch den Gesamtmarkt voran. Coop.ch wächst 2025 um CHF 34.5 Mio. (+10.1%) und führt den Gesamtmarkt damit auf CHF 775 Mio. (+28.2 Mio.). Dies trotz den Umsatzrückgängen bei Migros Online (CHF -2.6 Mio.) und Farmy (CHF -5 Mio.).
- Coop.ch (früher Coop@home) ist in den letzten 15 Jahren stetig gewachsen, meist schneller als die Offline- und Online-Gesamtmärkte, sodass der Online-Marktanteil heute 48.4% und der Umsatzvorsprung auf Migros Online CHF 13 Mio. betragen.
- Wir sehen folgende Punkte als ausschlaggebend für das starke Wachstum bei Coop.ch:
- Breites und tiefes Sortiment mit über 22’000 Artikeln und vielen Frischeprodukten. Sogar Trüffel gibt’s seit einigen Monaten im Angebot.
- Stundengenaue Auslieferung mit eigener Flotte und Mitarbeitenden und Sameday-Lieferungen in der Deutsch- und Westschweiz.
- Viele nützliche (Omni-Channel)-Features wie „Mein Coop“ Expresseinkauf, Aktionsalarm und Coupons-Einlösungen.
- Mit dem Einzug ins neue Verteilzentrum in Regensdorf in den nächsten Wochen will Migros Online sein Sortiment von aktuell 12’500 Produkten auf 25’000 Artikel verdoppeln und kürzere Lieferzeiten inkl. Sameday anbieten. Ob dies zu neuem Wachstumsschub verhilft?
- Mario Irminger versucht gemäss Handelszeitung die Wachablösung an der Spitze zu relativieren, indem er die CHF 300 Mio. FMCG Umsätze von Galaxus ins Feld führt. Kann man machen, lenkt aber doch eher von den Herausforderungen bei Migros Online ab und auch Coop hätte Onlineumsätze ihrer Fachformate in der Hinterhand.
- Der Bio-Direktimporteur Gebana wächst wie bereits im letzten Jahr schneller als der Markt mit +6% und kommt auf einen Schweizer B2C-Umsatz von CHF 23 Mio.
- Farmy hat im Frühjahr 2025 mit Pico Lebensmittel fusioniert und strebt so rasch wie möglich den profitablen Betrieb an. Im Sommer ist Pico beim Farmy Standort eingezogen, wodurch Synergieeffekte in der Beschaffung und Logistik entstehen. Das Pico B2B-Geschäft und Farmy zusammen schätzen wir auf CHF 20 – 25 Mio. Reduzierte Marketingausgaben und organisationale Anpassungen führen bei Farmy zu einem Umsatzrückgang auf geschätzte CHF 15 Mio.
- In unserer Übersicht sind die vier grössten Anbieter abgebildet. Es gibt jedoch weitere kleinere Anbieter mit Umsätzen bis zu CHF 10 Mio. Dies sind unter anderen ALDI-now, Mahler & Co., Alfies, Hello Fresh, Luma Delikatessen, meat4you und cheezy.
Die Grafik unten zeigt die Entwicklung der Umsätze und Marktanteile der letzten 15 Jahre. Sie zeigt die beiden Schwergewichte Coop.ch und Migros Online, deren Marktanteile sich angleichen und im 2025 schneiden, und die aufgekommenen und nun wieder rückläufigen Herausforderer Farmy und myMigros. Gebana ist erstmalig mit den Umsätzen 2023 aufgeführt.
