Kommt nun der Durchbruch beim In-Video-Shopping?

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Kommt nun der Durchbruch beim In-Video-Shopping?

Initiativen gab es ja schon einige und irgendwie scheint das Frühjahr sich besonders gut für neue In-Video-Shopping Konzepte zu eignen.

Im März 2011 versuchte sich das Mode-Label French Connection mit interaktiven YouTube Videos, die direkt aus der Produktpräsentation zum Kauf animierten – das Konzept nannte sich Youtique.

Ein gutes Jahr später im April 2012 ist erstmals ein Hip-Hop Video aufgetaucht des australischen Rapper Iggy Azalea zusammen mit dem Hip-Hop Duo FKi – im Video liessen sich die gezeigten Looks sogleich kaufen.

Nun aber kommt hoffentlich der Durchbruch, wenn auch in leicht abgewandelter Form. Wie im Google-Blog zu lesen ist, lanciert YouTube eine neue Kanal-Funktion bei der seitlich von Produktpräsentationen und Videoanleitungen direkt Produkte oder Händler eingeblendet werden können, wo der Anwender auch kaufen kann. Gut möglich, dass hier Google sein Shopping-Ökosystem weiter vervollständigt und das ohnehin neu lancierte Google-Shopping so etwas näher an YouTube bringt.

Wie etailment heute berichtete, sei die Haarkosmetik-Marke Tresemme aus dem Hause Unilever einer der ersten Partner:

„Geshoppt wird dabei aber nicht im Video, sondern innerhalb des Youtube-Kanals der Marke mittels an der Seite platzierter Kaufempfehlungen zu Produkten aus dem Video. Bei eingebetteten Videos ist die Funktion somit nicht präsent.“


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Thomas Lang

Jahrgang 1968 - Geschäftsführer und Inhaber der Carpathia AG, der unabhängigen und neutralen Unternehmensberatung für E-Business und E-Commerce. Autor von zahlreichen Fachartikeln und -studien, Dozent für Online-Vertriebsmodelle an verschiedenen Hochschulen sowie gefragter Referent an intl. Konferenzen zum Thema E-Commerce und Digitale Transformation im Handel.

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