Zalando in Zahlen: Nach 2 Jahren schon Schweizer Paketmeister?

1
2765

Im Oktober 2011  ist Zalando mit dem Schweizer Onlineshop gestartet. Letzte Woche feierte man das 2-jährige Jubiläum, gleichzeitig gibt es Zalando gesamhaft seit nunmehr 5 Jahren.

Wir haben vor 2 Jahren gemutmasst, ob nun alles anders werde im Schweizer Modehandel. Tatsächlich ist wenig so geblieben wie zuvor. Man darf auch mit Blick auf Google sagen, dass der Markteintritt eingeschlagen hat wie eine Bombe.

Google Trends Vergleich Schweizer Fashion Onlineshops 2011 - 2013
Google Trends Vergleich Schweizer Fashion Onlineshops 2011 – 2013

Hiesige Modehändler tun sich nach wie vor schwer mit dem Newcomer, der binnen 24 Monate einen Grossteil des Marktes zu dominieren scheint, zumindest auch nach unseren Hochrechnungen (vgl. unten). Einzelne Akteure wie zB LaRedoute geben denn auch unumwunden zu, dass Zalando ihr Geschäft nachhaltig verändert hat und ziehen Konsequenzen.

2013: 3 Millionen Pakete – 250 Mio Umsatz geschätzt

Gemäss eigenen Angaben wie auch aufgrund von Informationen des Grossinvestors Kinnevik schreibt Zalando im deutsch-sprachigen Raum in allen 3 Ländern eine schwarze Null. Und just zum 2-jährigen Jubiläum kamen weitere Einzelheiten an den Tag wie u.a., dass es in keinem Land so viele Bestellungen ab Mobilgeräten gäbe wie in der Schweiz.

Aber in welchen Umsatzregionen bewegt sich denn Zalando mittlerweile in der Schweiz?

Basierend auf unserer 2012er Schätzung haben wir eine Vielzahl an Bestellungen analysiert und kommen für das aktuelle Jahr 2013 hochgerechnet auf folgende Werte:

  • Anzahl Pakete in die Schweiz gesandt: 3 Millionen
  • Anteil Pakete retourniert: 65-75% (jedoch nicht mit dem gesamten Inhalt)
  • Retourenquote nach Bestellwert: 50-55%
  • Nettoumsatz erzielt in der Schweiz 2013: CHF 250 Mio.

Alle Angaben sind plausibilisierte Schätzungen und ohne Gewähr.

Damit dürfte Zalando unter den Schweizer B2C-Onlineshops zum wohl grössten Paketversender innert nur 2 Jahren avanciert sein. Zudem haben sich die Retourenquoten nach unseren Schätzungen leicht rückläufig und damit für den Händler positiv entwickelt.

Update 23-Okt-2013: Zalando vermeldete gerade ein Umsatzplus im 2. Quartal 2013 von 72% global, was unsere Schätzung weiter untermauern könnte.

Wie wird der Möbelhandel reagieren?

Und bestätigt ist auch der Markteintritt von Home24 per Anfangs 2014 – dem nach eigenen Angaben „Zalando für Möbel“. In der Möbelbranche wird auch nach Ansicht der Wirtschaftspresse aber nach wie vor argumentiert, wie damals in der Modebranche, bevor Zalando gekommen ist. Wir beobachten die Entwicklung gespannt



letzter ArtikelLogistik ist Key: Aufrüsten bei den Retouren
nächster ArtikelSchulterschluss zwischen Globus und Schild
Thomas Lang, Betriebsökonom und Wirtschaftsinformatiker, unterstützte Unternehmen bei der Strategieentwicklung von digitalen Vertriebsmodellen, beim Aufbau von digitalen Geschäftsmodellen, bei Expertisen rund um Onlinehandel und der operativen Umsetzung im Bereich Organisation, Prozesse, Innovation, Change-Management und Unternehmenskultur. Er ist Gründer der Carpathia AG, der unabhängigen und neutralen Unternehmensberatung für Digital-Business, E-Commerce und Digitale Transformation im Handel. Zudem ist er Autor von zahlreichen Fachartikeln und -studien, Dozent für Online-Vertriebsmodelle an verschiedenen Hochschulen sowie gefragter Keynote-Speaker zu E-Commerce und Digital Transformation im Handel. Er ist Initiator und Organisator der Connect - Digital Commerce Conference sowie des Digital Commerce Awards. Der von ihm gegründete Carpathia Digital-Business-Blog (https://blog.carpathia.ch) zählt im deutsch-sprachigen Raum zu den wichtigsten unabhängigen Publikationen im Digitalen Handel. Medien bezeichnen ihn als digitalen Vordenker, zitieren und interviewen ihn regelmässig . Am Mittwoch 17. November hat Thomas Lang für immer die Augen geschlossen.

1 KOMMENTAR

HINTERLASSEN SIE EINE ANTWORT

Bitte fügen Sie ihren Kommentar ein!
Bitte geben Sie ihren Namen hier ein